Как продвигать интернет-магазин
Как продвигать интернет-магазин в результатах поиска?
Привлекательное товарное предложение, конкурентоспособные цены, широкий выбор, профессиональное обслуживание клиентов… вот те факторы, которые играют ключевую роль в развитии интернет-магазина и формировании положительного имиджа бренда. Однако не они приносят трафик на сайт, а значит, не благодаря им потенциальный покупатель направляется в ваши интернет-магазины. Для этого необходимо правильно его позиционировать, то есть совершить ряд действий, благодаря которым он будет виден в поисковых системах, а Google поместит его выше в рейтинге. Конкуренция растет, интернет-продавцов становится все больше, поэтому нужно позаботиться о своем высоком положении.
Как правильно позиционировать интернет-магазин — первые шаги
Онлайн-продавец, если он хочет быть заметным в сети и постоянно расширять круг своих клиентов, должен сотрудничать с Google и подстраиваться под его требования. При запуске интернет-магазина вы должны убедиться, что у ваших пользователей есть безопасное соединение, то есть протокол HTTPS. Это один из факторов ранжирования и сигнал для потенциального клиента о том, что предоставляемые им данные защищены и не будут использованы посторонними лицами.
Инструменты SEO могут помочь вам позиционировать свой интернет-магазин. Вам не нужно вкладывать средства в дорогие приложения и плагины, стоит использовать бесплатные, такие как Google Search Console и Google Analytics. Первый из них предназначен для оптимизации и мониторинга сайта, второй — для веб-аналитики. Прежде чем приступить к правильному позиционированию своего интернет-магазина, следует поставить перед собой цель, а значит ответить на вопрос – чего именно я хочу добиться, зачем им нужен хорошо позиционируемый сайт? Какова может быть ваша цель? Продвижение конкретного товара или товарной категории, а также повышение узнаваемости вашего бренда среди интернет-пользователей (особенно когда вы начинающий продавец). Цели, которые вы перед собой ставите, помогут вам на следующих этапах позиционирования.
Фразы
Ключевые слова — сейчас они должны быть в центре вашего внимания. Они вводятся в Google, когда пользователи интернета ищут определенные продукты. На их основе поисковая система связывает запрос с результатами. Тексты на сайте вашего интернет-магазина должны содержать наиболее часто встречающиеся фразы, относящиеся к вашему товарному предложению и отрасли. Поэтому при их выборе вы должны думать как ваш клиент. Если вы продаете здоровую пищу, ключевыми словами будут, среди прочего, продукты для здоровья, биопродукты, магазин здорового питания, натуральные продукты. Словом, уже на этапе создания магазина следует подготовить его к конкретным запросам потенциальных покупателей.
Однако ключевые фразы размещаются не только в текстах, но и в заголовке каждой подстраницы и ее описании (метаописании). Вы также должны создать заголовки H1 для всех подстраниц с их учетом. Для Google это факторы, которые он по-особому учитывает при отнесении сайта к первым позициям.
Также помните, что поисковые системы не любят дублированный контент. Продавцы часто копируют описания товаров с сайтов производителей, это проще, но не лучше. Уникальность текстов — одно из самых больших преимуществ, которыми можно охарактеризовать контент в вашем интернет-магазине. Вы должны сами создавать описания продуктов — они будут оригинальными, ценными и написанными на языке ваших клиентов. Тогда вы избежите феномена «дублированного контента», за который алгоритм Panda жестко наказывает некачественные страницы с текстами, не представляющими реальной ценности для пользователя.
Посещая сайты других интернет-магазинов, вы замечали, что все больше и больше из них имеют блог компании или вкладку с путеводителями? Это тенденция, которая стремительно развивается в индустрии электронной коммерции. Ведя блог, регулярно размещая в нем путеводители, статьи и новости, вы формируете себе образ человека, увлеченного своим делом. Это повышает доверие и ставит вас в авангарде вашей области. Кроме того, корпоративный блог — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Тексты, дополненные ключевыми словами, положительно влияют на вашу видимость в интернете. Более того, это отличное место для расширения структуры вашего веб-сайта и внедрения внутренних ссылок.
Заключение
Вы должны помнить о факторах и действиях, описанных выше, а также об обновлении контента на веб-сайте. Google хочет видеть ваш сайт активным, но все еще свежим. Его следует вводить и контролировать на постоянной основе. Используйте статистику, доступную в Google Search Console и Google Analytics. Помните, позиционирование — это бесконечный процесс.