Как подобрать ключевые слова

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Как подобрать ключевые слова

Поисковая система Google постоянно стремится показывать пользователям лучшие результаты поиска, соответствующие их ожиданиям. Отсюда и непостоянство среды Google — алгоритмы постоянно обновляются, и о большинстве обновлений Google громко не говорит. То, что работало всего несколько лет назад, сегодня может быть неактуально. Это как-то заставило изменить подход к позиционированию фраз. Популярное ранее позиционирование по определенному списку фраз перестало работать. Борьба за высокие позиции в рейтинге Google по конкретным фразам уступила место более широкому продвижению,  повышению видимости сайта в интернете по широкому спектру фраз. Почему это лучшее решение? Небольшое сопоставление двух подходов поможет вам понять разницу.

Позиционирование по фразам — что это?

Традиционная модель заключается в продвижении вашего сайта по определенному списку фраз. Все действия направлены на то, чтобы сайт занял как можно более высокую позицию в рейтинге Google по заранее определенным выражениям, которыми ограничивается продвижение. Здесь очень важен тщательный анализ ключевых фраз, ведь неправильный их подбор может обернуться пустой тратой не только времени, но и денег.

Затраты в этом случае обычно зависят от определенного количества фраз и их конкурентоспособности, т.е. чем больше фраз и/или чем они более конкурентоспособны, тем выше цена позиционирования. Каждое ключевое слово также может быть оценено индивидуально — есть фразы, которые менее и более конкурентоспособны.

Широкое позиционирование — это относительно новый подход, который отвечает изменчивости среды Google. В этой модели работы они предполагают продвижение всего сайта по практически неограниченному количеству фраз (как общих, длинных хвостов , так и с геолокацией), что позволяет формировать все большую видимость сайта в Google. Список продвигаемых фраз постоянно пополняется — широкое позиционирование открыто и позволяет добавлять новые фразы, соответствующие различным запросам, направляемым пользователями в поисковую систему Google. Повышение видимости всего веб-сайта в поисковой системе имеет большее значение, чем высокие позиции в рейтинге по определенным ключевым словам . Поэтому под видимостью страницы в Google здесь понимается сумма просмотров страницы по всем фразам.

Читать далее «Как подобрать ключевые слова»

Техники внедрения

Техники внедрения и главные цели эффективного входящего маркетинга

Техники внедрения и главные цели эффективного входящего маркетинга

Создание эффективной стратегии входящего маркетинга становится очень важным, чтобы избежать напрасной траты ресурсов, приобрести довольных покупателей и сторонников бренда.

На самом деле, только 18% маркетологов считают, что исходящие методы предлагают наилучшие возможности для продаж. Следовательно, многие говорят о методологии, но какое количество людей действительно знают о том, что это такое, какова ее цель и какие существуют способы ее практического применения?

1. Контент-маркетинг: ключевым моментом в методологии Inbound является предоставление покупателю ценной информации (контента) на каждом из этапов пути покупателя (обнаружение, рассмотрение и принятие решения). Сообщения в блогах, иллюстрации, графика, видео, электронные книги, вебинары, подкасты, технические пособия и учебники – вот лишь некоторые из многочисленных форматов, которые можно использовать. Не стоит забывать, что каждая публикация должна быть очень качественной, чтобы мотивировать пользователя ею поделиться.

2. On-рage SEO: для того чтобы контент появился на первых позициях SERPS, необходимо выполнить действия по позиционированию внутри веб-страницы, такие как выбор качественных ключевых слов, оптимизация заголовков и метаописаний с ключевыми словами, улучшение дизайна и времени загрузки сайта. Конечно, самая важная из этих задач – это создание мощного, уникального и высокоинформативного контента.

3. Off-рage SEO: также необходимо выполнять задачи по улучшению позиционирования своего контента. Среди них ключевое место занимает построение ссылок. Лучший способ сделать это – публиковать высококачественный контент, достойный того, чтобы на него ссылались другие сайты.

4. Распространение контента: чтобы использовать весь потенциал созданного контента, нужно распространить его по максимально возможному количеству каналов, где присутствует целевая аудитория. Социальные сети, email-маркетинг, форумы, реклама с оплатой за клик (PPC) и живые мероприятия являются отличной альтернативой.

Читать далее «Техники внедрения»

Органический трафик

Как бесплатно увеличить органический трафик на сайт за 5 простых шагов?

Органический трафик

Какие методы оптимизации нужны и какой стратегии придерживаться, чтобы увеличить посещаемость сайта из органического поиска бесплатно?

В настоящее время, чтобы быть успешными в интернете, компании должны иметь сайт, продуманный до мельчайших деталей, умеющий заинтересовать пользователей и способный привлечь новых потенциальных клиентов.

Если есть компания и цель — увеличить количество кликов и конверсий, важно оптимизировать сайт, чтобы генерировать больше органического трафика и увеличить количество посещений.

Но создание сайта — не единственное, что нужно сделать, чтобы добиться успеха. Чтобы достичь нужной целевой аудитории, нужно сосредоточиться на определенном показателе: органическом трафике, также известном как веб-трафик.

Что понимается под органическим трафиком? Термин «органический трафик» используется для определения потока пользователей, которые посещают сайт после нажатия на один из результатов, которые появляются на страницах поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo.

Органический трафик противоположен платному трафику, который определяет посещения, генерируемые платной рекламой.

Ниже даны советы, как увеличить посещаемость сайта благодаря органическому поиску за 5 шагов.

1. Улучшение пользовательского опыта (UX).

Первый шаг, который нужно сделать, если хочется получить больше органического трафика, — это позаботиться о внешнем виде, удобстве использования и производительности сайта. Поисковые системы любят сайты, которые предлагают исключительный пользовательский опыт.

Google оценивает, как сайт используется пользователями и сколько времени они проводят. Если сайт загружается медленно и имеет загроможденный интерфейс, это не поможет пользователям во время просмотра, что приведет к значительному сокращению времени пребывания.

Таким образом, показатель отказов является очень важным фактором ранжирования при оценке поисковой системы и ранжирования в Google.

Имея это в виду, нужно сделать макет привлекательным, удобным для навигации и, прежде всего, оптимизированным для мобильных устройств. Нужно обратить особое внимание на сокращение времени загрузки страниц, устранение тяжелых ненужных ресурсов HTML, CSS и JS, сжатие тяжелых видео и изображений.

Если используется WordPress, надо обратить внимание на выбор темы и избегать использования ненужных плагинов, создающих чрезмерную нагрузку.

2. Определение ключевых слов, наиболее важных для бизнеса.

Если хочется, чтобы сайт находился на первой странице поисковых систем, необходимо оптимизировать контент с помощью ключевых слов, которые лучше всего представляют компанию, услуги и продукты.

Учитывая частоту, с которой Google меняет метод классификации сайтов, полезно проводить полный SEO-анализ сайта каждый раз, когда выпускается алгоритмическое обновление поисковой системы. Это позволит поддерживать высокий рейтинг по ключевым словам, которые интересуют больше всего. Также нужно обогатить существующий контент новыми темами и ключевыми словами, которые могут генерировать ценный веб-трафик.

Читать далее «Органический трафик»

Как подбирать ключевые слова

Как подбирать ключевые слова для текстов на сайте?

Как подбирать ключевые слова для текстов на сайте

Хотя не существует единого эффективного рецепта для высокого рейтинга в Google, одно можно сказать наверняка — выбор правильных ключевых слов является одним из самых важных элементов во всем процессе позиционирования веб-сайта. Ключевые слова также могут определять успех или неудачу ваших кампаний Google Ads. Их выбор не всегда очевиден, и исследование может занять время, но на него стоит обратить внимание. Итак, давайте посмотрим, что такое ключевые фразы, каковы их типы и что следует учитывать при их выборе.

Интернет является основным источником информации для сегодняшних клиентов о компаниях, их продуктах и услугах. В поисках подходящих предложений они вводят определенные термины в поисковую систему. Например, человек, который хочет купить электрический чайник определенного цвета, может ввести слова «белый беспроводной чайник» или «белый электрический чайник». Это ключевые фразы, которые Google использует для ранжирования результатов. Чем лучше позиционируется страница, тем выше ее позиция в списке. Это очень важно, потому что пользователи чаще всего проверяют результаты с первой страницы, и чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность, что ее заметит потенциальный покупатель. Позиция в Google зависит от многих факторов. Наличие ключевых слов в содержании страницы, заголовках, подзаголовках и URL-адресах является одним из ключевых факторов, влияющих на ваше место в результатах поиска.

Типы ключевых фраз

Подбирая правильные ключевые слова, вы можете увеличить трафик и улучшить коэффициент конверсии. Для повышения эффективности стоит — в зависимости от принятой стратегии — использовать разные типы ключевых фраз. Некоторые из них:

Общие ключевые слова

Общие фразы — это фразы, содержащие до трех слов. Обычно они вводятся пользователями, у которых еще нет особых ожиданий и которые находятся в начале пути к покупкам. Примером общей фразы может быть, например, «вечернее платье» или «спортивная обувь». По таким ключевым словам существует огромное количество поисков. Конкуренция в их случае очень жесткая, что затрудняет позиционирование страницы для них. Они могут генерировать большой трафик в ваш магазин, но обычно не приводят к более высокому коэффициенту конверсии.

Читать далее «Как подбирать ключевые слова»

Как продвигать сайт

Как продвигать сайт платными и бесплатными методами?

Как продвигать сайт платными и бесплатными методами

Хотите успешно позиционировать сайт своей компании? Эта задача может оказаться более сложной, чем вы изначально думали. Считаете ли вы, что знания основных принципов SEO достаточно, чтобы создать эффективный план позиционирования и оптимизации сайта, который отразится на растущей видимости сайта в результатах обычного поиска? Не забывайте, что тип бизнеса, которым вы управляете, имеет решающее значение при выборе стратегии SEO. Почему позиционирование сайтов будет немного отличаться от позиционирования интернет-магазина?

Интернет-маркетинг

Поскольку в своей профессиональной жизни вы занимаетесь бизнесом, то наверняка прекрасно понимаете, что без продвинутых маркетинговых мероприятий о развитии компании можно забыть. Раньше для охвата потенциальных клиентов использовались только традиционные каналы. Объявления размещались в газетах, а иногда и на радиостанциях. Компании с большим рекламным бюджетом могли позволить себе купить рекламный ролик на телевидении. Были еще рекламные щиты или листовки. Однако мир постоянно движется вперед, и вместе с развитием технологий меняются и стандарты маркетинговой деятельности. Онлайн-пользователь становится все более и более важным. Хотите успешно привлекать новых клиентов? Инвестируйте в интернет-маркетинг!

Вы сможете эффективно продвигать свой бизнес (не только онлайн) в интернете. Интернет-маркетинг дает много инструментов в ваше распоряжение. Какой из них вы будете использовать? Это только ваше решение. Если вы хотите получить ценный трафик, выберите SEO. Хотите увидеть эффект на следующий день? Делайте ставку на рекламу в платных результатах поиска. Кроме того, также есть деятельность в социальных сетях, контент-маркетинг. Однако помните, что рекламная стратегия всегда должна оптимально соответствовать типу вашего бизнеса. Только тогда у него есть шанс на высокую норму прибыли.

Почему вид деятельности влияет на SEO-стратегию?

Хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в органическом поиске? Одни только благие намерения мало чем помогут. Настало время конкретных действий. Можно повысить узнаваемость своего сайта, инвестируя в позиционирование сайта и позиционирование магазина (в зависимости от типа бизнеса). Если сайт отображается на высоких позициях в рейтинге Google, пользователю будет легче найти его. Наибольший потенциал кроется в результатах поиска, отображаемых на первой странице. Вряд ли кто-то углубляется в поиск дальнейших подстраниц, тем более что Google заботится о том, чтобы пользователь как можно скорее получил ссылки на сайты, где он может найти ценную информацию.

Читать далее «Как продвигать сайт»

Как поменять домен с минимальными потерями

Как поменять домен с минимальными потерями для SEO?

Как поменять домен с минимальными потерями для SEO

Переезд на новый домен — это всегда большая проблема. Важно перенести все файлы, чтобы сайт продолжал нормально функционировать. Также нужно подготовиться к переезду в плане SEO, чтобы ресурс не пропадал в поисковой выдаче и не терял значительную часть своего органического трафика.

Когда переходить на новый домен

Многим владельцам сайтов грозит переезд. Это может быть смена хостинга или CMS, переход на защищенный протокол HTTPS или смена доменного имени. Последнюю причину стоит рассмотреть подробнее.

Переезд на новый домен чаще всего нужен в двух случаях:

1. Расширение бизнеса. Владелец сайта хочет масштабировать бизнес по всей стране и понимает, что для каждого региона лучше делать отдельные страницы. Для каждого города покупается домен.

2. Ребрендинг — изменение названия бренда, дизайна, позиционирования или идеологической составляющей.

В этом пошаговом руководстве будет более подробно рассмотрено, что следует учитывать перед ребрендингом, чтобы изменение доменного имени не испортило всю вашу прошлую работу по SEO.

Шаг 1: Резервное копирование

Перенести многостраничный ресурс в один клик нереально. Необходима тщательная подготовка. Она начинается с резервного копирования. Перед переездом на новый домен сделайте полную копию сайта. Таким образом, вы всегда сможете вернуться к рабочей версии, если что-то пойдет не по плану.

Шаг 2: Выбор доменного имени

Домен оказывает существенное влияние на ранжирование ресурса. Google учитывает его возраст, авторитетность ранее размещенных на нем сайтов, геолокацию и гиперссылки. У перепродажных доменов есть одна особенность. У них может быть плохая история. Бывший владелец получил штраф за неуплату или поисковик наложил санкции на ресурс. Перед выбором домена всегда важно проверить его историю. SEO-специалисты рекомендуют на всякий случай проверить новый адрес, чтобы в будущем не было сюрпризов.

Для проверки истории домена можно использовать множество различных онлайн-инструментов, даже Google Search Console. Если вы видите, что санкции все-таки были применены, убедитесь, что на данный момент адрес не нарушает никаких правил поисковой системы, и запросите проверку Google.

Если говорить конкретно о выборе нового имени, то хорошим решением будет совместить в названии сайта название бренда и, возможно, отсылку к вашей деятельности. Это повысит узнаваемость бренда, и со временем Google начнет показывать сайт. Это может произойти, даже если пользователь ввел неправильный поисковый запрос.

Читать далее «Как поменять домен с минимальными потерями»

Алгоритмы поиска

Как работают алгоритмы поиска?

Алгоритмы поиска

Что было раньше

Еще несколько лет назад основной целью позиционирования сайта было попадание на первую страницу результатов поиска, так называемую ТОП-10. Чем выше позиция, тем лучше, потому что нередко вознаграждение начислялось по достигнутой позиции — это так называемый расчет за эффект. В этой модели расчетов обычно используются три ставки: для позиций с 1 по 3, позиций с 4 по 7 и с 8 по 10. По остальным позициям, как правило, затрат не возникает.

В то время поисковая выдача была намного проще, без постов в Google+, избранных выдержек или ссылок в две колонки. И что еще более важно, также без учета геолокации – первое место в Москве было равносильно получению очень похожего результата в других городах. Тогда позиционирование было относительно простым, равно как и презентация эффектов клиенту и модель выставления счетов.

Тяжелые времена

Со временем позиционирование становилось немного сложнее, больше внимания уделялось анализу трафика на сайте . Получение первого места не всегда приводило к движению, поэтому дальше останавливаться на таких фразах не имеет смысла.

Постепенно цель первой страницы результатов эволюционировала в ТОП-10 только по прибыльным фразам (то есть тем, которые ищут пользователи, например, 5 000 поисков в месяц). Конечно, некоторым людям и компаниям по-прежнему оставался выбор фраз, недоступных для поиска, или минимального количества фраз, потому что изменение ключевых слов только усложнило бы их работу.

Геолокация

Со временем поисковик стал включать геолокацию в стандартную выдачу — не только в карты Google. Иногда было довольно сложно объяснить клиенту, что человек в другом населенном пункте увидит разные результаты для одной и той же фразы. Понятно, что это относилось не ко всем фразам, а в основном – местного характера.
Поисковик Google дал возможность задать местоположение вручную. Значительное количество компаний приходилось именно с учетом настроек поисковой системы на всю страну.

Со временем Google тестировал новые решения, одним из последних стала реализация рекомендуемых фрагментов — это дополнительное поле, содержащее прямой ответ на запрос пользователя.

Читать далее «Алгоритмы поиска»

Навигация на сайте

Как проработать удобную навигацию на сайте?

Навигация на сайте

Если вы хотите обеспечить видимость своего веб-сайта в интернете, необходимо обращать внимание не только на контент, публикуемый на данном веб-сайте, но и на его структуру. Создание соответствующих подстраниц может сделать данный веб-сайт более удобным для пользователей и для роботов Google. Как создать правильную структуру сайта?

Какова структура сайта и из чего он состоит?

Структура сайта — что это? Проще говоря, это иерархия отдельных подстраниц. Благодаря этому можно эффективно перемещаться по сайту пользователям и роботам Google. Это своего рода путеводитель по сайту, информирующий о том, какие категории и как связаны друг с другом. Хотя структуре веб-сайта часто уделяется мало времени, стоит помнить, что она часто является основой деятельности по позиционированию веб-сайта.

Google хочет предоставить пользователям веб-сайты, которые отвечают на их вопросы. Если контент, представляющий интерес для определенных людей, появляется на подстраницах и они правильно проиндексированы, пользователи найдут его в органической выдаче, что увеличит посещаемость сайта. Структуру сайта можно разделить на:

• категории, которые являются наиболее важными подстраницами данного веб-сайта. Пользователь должен иметь доступ к ним прямо из меню;

• подкатегории, которые расширяются на основных подстраницах. Обычно к ним можно получить доступ, развернув список выбранной категории в меню;

• дополнительные подстраницы, часто (но не всегда) входящие в основные категории, такие как «Контакты«, «О нас» и другие.

Соответствующая структура веб-сайта особенно важна в случае сложных веб-сайтов, таких как интернет-магазины, предлагающие различные виды товаров. Также стоит помнить, что меню данного сайта лучше всего размещать вверху, чтобы пользователю, зашедшему на сайт, не приходилось долго его искать. В некоторых случаях также рекомендуется размещать ссылки на категории в нижней части сайта, но тогда нужно убедиться, что пользователю не нужно прокручивать страницу, чтобы найти их.

Что нужно помнить при планировании структуры сайта?

Не всегда легко обеспечить, чтобы структура веб-сайта была последовательной и обеспечивала удобство для пользователей, посещающих веб-сайт. При создании своего веб-сайта стоит помнить о нескольких шагах, которые помогут создать отдельные подстраницы таким образом, чтобы их можно было найти в результатах поиска Google и представлять собой интересные категории для людей, заходящих на веб-сайт.

Читать далее «Навигация на сайте»

Как продвигать сайт

Как продвигать сайт платными и бесплатными способами?

Как продвигать сайт платными и бесплатными способами

Результаты поиска делятся на бесплатные и платные. Высокие, свободные позиции чаще всего достигаются благодаря позиционированию, то есть действиям, повышающим видимость сайта в поисковой системе. Платные результаты поиска являются результатом кампании Google Ads. Каковы характеристики этих двух видов интернет-продвижения? Что выбрать для собственного бизнеса? Об этом можно прочитать в тексте.

Что такое позиционирование сайта?

Позиционирование — это комплекс мероприятий, которые позволяют повысить видимость сайта в поисковой системе. Чаще всего, когда пишется о поисковой системе, имеется в виду Google — самая популярная поисковая система в мире.

Существует более 200 факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах. Именно неявные алгоритмы решают, какой результат является ценным и должен быть включен в результаты поисковой системы. Можно сказать, что позиционирование — это адаптация сайта с точки зрения факторов ранжирования, которые могут быть разными для отрасли и даже запросов.

Контент-маркетинг и позиционирование сайта

Поисковая система Google придает большое значение полезным текстам на сайте, для которых характерны:

• уникальность;
• добавленная стоимость для пользователя;
• техническая оптимизация;
• ответ на введенный запрос в соответствии с намерением пользователя сети интернет.

Контент не должен дублироваться, например, с сайтов производителей оборудования или других сайтов. Описания должны побуждать клиента к их прочтению, а после того, как он дочитал их, давать ему полезную информацию об услугах или товарах.

Важным элементом является и техническая часть, в том числе соответствующая насыщенность и распределение ключевых слов в тексте, включая родственные слова или правильная иерархия заголовков «H», другие дифференцирующие элементы, такие как графика, таблицы или списки.

Читать далее «Как продвигать сайт»

Как продвигать интернет-магазин

Как продвигать интернет-магазин в результатах поиска?

Как продвигать интернет-магазин

Привлекательное товарное предложение, конкурентоспособные цены, широкий выбор, профессиональное обслуживание клиентов… вот те факторы, которые играют ключевую роль в развитии интернет-магазина и формировании положительного имиджа бренда. Однако не они приносят трафик на сайт, а значит, не благодаря им потенциальный покупатель направляется в ваши интернет-магазины. Для этого необходимо правильно его позиционировать, то есть совершить ряд действий, благодаря которым он будет виден в поисковых системах, а Google поместит его выше в рейтинге. Конкуренция растет, интернет-продавцов становится все больше, поэтому нужно позаботиться о своем высоком положении.

Как правильно позиционировать интернет-магазин — первые шаги

Онлайн-продавец, если он хочет быть заметным в сети и постоянно расширять круг своих клиентов, должен сотрудничать с Google и подстраиваться под его требования. При запуске интернет-магазина вы должны убедиться, что у ваших пользователей есть безопасное соединение, то есть протокол HTTPS. Это один из факторов ранжирования и сигнал для потенциального клиента о том, что предоставляемые им данные защищены и не будут использованы посторонними лицами.

Инструменты SEO могут помочь вам позиционировать свой интернет-магазин. Вам не нужно вкладывать средства в дорогие приложения и плагины, стоит использовать бесплатные, такие как Google Search Console и Google Analytics. Первый из них предназначен для оптимизации и мониторинга сайта, второй — для веб-аналитики. Прежде чем приступить к правильному позиционированию своего интернет-магазина, следует поставить перед собой цель, а значит ответить на вопрос — чего именно я хочу добиться, зачем им нужен хорошо позиционируемый сайт? Какова может быть ваша цель? Продвижение конкретного товара или товарной категории, а также повышение узнаваемости вашего бренда среди интернет-пользователей (особенно когда вы начинающий продавец). Цели, которые вы перед собой ставите, помогут вам на следующих этапах позиционирования.

Читать далее «Как продвигать интернет-магазин»

Пролистать наверх
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять