Способы монетизации блога
Блоги, как и веб-сайты, насчитывают довольно много способов монетизации, а некоторые из способов монетизации обычных сайтов можно применять и в своём блоге. Так, например, контекстная реклама и размещение статей популярны среди многих блоггеров. Некоторые одновременно монетизируют свои ресурсы несколькими способами.
Блоги чаще всего представляют собой ресурсы, на которых публикуется много текста, а текст — это всегда привлекательная черта для установки контекстной рекламы. Становится логично, что такую рекламу использует на своих проектах каждый второй блогер, вне зависимости от того, какую систему заработка он выбрал основной, будь то размещение статей, постовых или ссылок. Тем не менее наиболее распространены в блогах именно эти четыре способа монетизации.
Если расположить способы по популярности, то вершину непременно займут постовые. Со стороны эти короткие сообщения, размещаемые в конце статей, похожи на рекомендации владельца блога своим читателям, поэтому поисковыми системами они часто воспринимаются как естественные ссылки, а не продажные, даже в тех случаях, когда тематика блога и тематика статьи не соответствует тематике постового и ссылки в нём.
Заработок
Заработок от постовых полностью зависит от частоты обновления блога и от количества материалов в нём. Дело в том, что оплата за постовые производится один раз и на всё время существования блога, а большинство систем позволяют разместить в одном материале не более двух постовых (в некоторых системах и вовсе один). С одной стороны это ограничивает в доходах блогера, а с другой — защищает рекламодателей, которые не планировали размещать постовые на страницах с десятками исходящих ссылок.
Того же нельзя сказать про статьи. Для их размещения место в блоге всегда найдётся, поэтому блогер никогда не будет ограничен в своих доходах даже в том случае, если новых материалов в блог он давно не публикует. Более того, каждый новый материал, за который блогер получает оплату, способен привлечь на блог новых посетителей и увеличить количество кликов по контекстной рекламе.
Со стороны рекламные статьи легко отличить от обычных материалов блога, так как в них обязательно имеются ссылки и написаны они совершенно в ином стиле. Исключение могут составить статьи, которые вручную редактируются владельцем блога, но блоггров, выделяющих для такого занятия несколько минут своего времени, ничтожно мало.
Не будет лишним упомянуть, что ресурсы, продающие ссылки, не могут участвовать в системах размещения статей. Модераторы таких систем тщательно отбирают площадки, а при обнаружении нарушающих правила ресурсов обычно блокируются средства на счёте пользователя. Словом, если блогер решил зарабатывать на размещении статей, то единственным дополнительным заработком для него может стать лишь контекстная реклама.
А вот третий способ монетизации делится на две группы — продажу вечных ссылок и продажу временных ссылок. Вечные ссылки используются блогерами по двум простым причинам: большой единовременный доход и отсутствие необходимости снимать ссылки со страниц. Вторая причина играет существенную роль для владельцев сетевых блогов, а владельцы автономных блогов часто используют именно временные ссылки.
Классификация поисковых запросов
Поисковые запросы, как любое множество, можно разбить на классы и упорядочить. Это необходимое условие для проведения успешной рекламной кампании сайта. Классификация носит и универсальный характер, в том смысле, что знание различий запросов помогает и рядовому пользователю.
Поисковые машины группируют наши запросы, поэтому от того, насколько мы осведомлены об их «мышлении» и умеем правильно задать вопрос с их точки зрения, зависит выдача. Например, для поиска оптовых поставщиков электрочайников Bosch запросы «электрочайник Bosch» или «магазины электрочайников Bosch» не подойдут, адреса нужных сайтов можно получить через «электрочайники оптом Bosch».
Классифицировать поисковые запросы можно по следующим факторам.
Цель. В этом классе пользователь делает:• Информационные запросы. Примером может послужить поиск фильма. Пользователю важен сам предмет поиска, его качество, достоверность информации, но не его расположение.
• Навигационные запросы. Те, которые, по мнению пользователя, должны привести его на искомый информационный ресурс, к нужному источнику.
• Транзакционные запросы. В этом подклассе есть намерения о действиях пользователя, поэтому присутствуют слова «продать», «оплатить», «сдать в аренду», «бронировать» и им подобные.
Частота.
Класс разделяется на три подкласса: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные.
Эта классификация лежит в основе планирования продвижения сайта или контекстной рекламной кампании. Знание статистики поисковых запросов, её сезонное или месячное изменение позволяет сделать ряд основных оценок: целесообразность кампании, точность её бюджета, стоимость визита каждого клиента.
Одной из особенностей может быть то, что CTR высокочастотных запросов иногда бывает близким по величине к среднечастотным, поскольку первые не всегда делаются потенциальными клиентами. Запрос может также перемещаться из одной подгруппы в другую под влиянием всевозможных факторов – сезон, погода, спрос и т.д.
Точность.
Точные запросы имеют чёткую формулировку искомого. Выдача поэтому будет меньшей по объёму, содержать максимальное соответствие.
Неточные запросы не имеют достаточной чёткости в своей формулировке, поэтому выдача будет большей и потребует от пользователя дополнительной обработки. Вместе с тем поисковые машины по результатам проведённого поиска могут провести уточняющий запрос.