Алгоритмы поиска
Как работают алгоритмы поиска?
Что было раньше
Еще несколько лет назад основной целью позиционирования сайта было попадание на первую страницу результатов поиска, так называемую ТОП-10. Чем выше позиция, тем лучше, потому что нередко вознаграждение начислялось по достигнутой позиции – это так называемый расчет за эффект. В этой модели расчетов обычно используются три ставки: для позиций с 1 по 3, позиций с 4 по 7 и с 8 по 10. По остальным позициям, как правило, затрат не возникает.
В то время поисковая выдача была намного проще, без постов в Google+, избранных выдержек или ссылок в две колонки. И что еще более важно, также без учета геолокации – первое место в Москве было равносильно получению очень похожего результата в других городах. Тогда позиционирование было относительно простым, равно как и презентация эффектов клиенту и модель выставления счетов.
Тяжелые времена
Со временем позиционирование становилось немного сложнее, больше внимания уделялось анализу трафика на сайте . Получение первого места не всегда приводило к движению, поэтому дальше останавливаться на таких фразах не имеет смысла.
Постепенно цель первой страницы результатов эволюционировала в ТОП-10 только по прибыльным фразам (то есть тем, которые ищут пользователи, например, 5 000 поисков в месяц). Конечно, некоторым людям и компаниям по-прежнему оставался выбор фраз, недоступных для поиска, или минимального количества фраз, потому что изменение ключевых слов только усложнило бы их работу.
Геолокация
Со временем поисковик стал включать геолокацию в стандартную выдачу — не только в карты Google. Иногда было довольно сложно объяснить клиенту, что человек в другом населенном пункте увидит разные результаты для одной и той же фразы. Понятно, что это относилось не ко всем фразам, а в основном – местного характера.
Поисковик Google дал возможность задать местоположение вручную. Значительное количество компаний приходилось именно с учетом настроек поисковой системы на всю страну.
Со временем Google тестировал новые решения, одним из последних стала реализация рекомендуемых фрагментов — это дополнительное поле, содержащее прямой ответ на запрос пользователя.