Как создать личный бренд за 9 шагов
Личный бренд, если он создан должным образом, может открыть бесчисленные возможности. Когда он построен небрежно, это может свести на нет успех, которого вы в противном случае смогли бы достичь. Итак, как создать личный бренд, который может приносить прибыль?
Многие люди не понимают нюансов разработки личного бренда и считают, что все, что им нужно сделать, это создать контент или создать аудиторию. Хотя все это необходимо, их нельзя делать вслепую, иначе вы не получите желаемых результатов.
В этом руководстве будут описаны простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать прибыльный личный бренд, не тратя при этом огромное количество времени и энергии. Прочтите до конца, и у вас будет четкий план действий и шаги, которые вы можете начать использовать уже сегодня.
Что такое личный бренд?
Бренд можно определить как слово, знак, логотип, слоган, дизайн и т.д., которые организация использует, чтобы отличить себя от других. Что еще более важно, это то, как продукт, компания или человек воспринимаются другими.
Самая важная часть бренда – это не логотип или цвета, которые вы используете. Все дело в восприятии этого людьми. И Coca-Cola, и Marlboro используют много красного цвета в своем брендинге, но люди воспринимают их по-разному.
Что такое персональный брендинг и как создать личный бренд
В случае с персональным брендом человек выступает в качестве слова, знака, логотипа или дизайна, и именно так люди воспринимают его. Это может иметь явные преимущества, но есть и некоторые скрытые недостатки.
Преимущества персонального брендинга:
1. Требуйте более высоких гонораров
Это применимо независимо от того, являетесь ли вы консультантом, фрилансером, блогером или хотите продвинуться по корпоративной лестнице. Личный бренд помогает вам со временем получать больший доход, обеспечивая социальное доказательство и делая вас более привлекательными для работодателей.
2. Люди будут искать вас
Вместо того чтобы искать возможности, на вашем пути появится больше возможностей. Это может быть сделано через ваши социальные каналы (подробнее об этом позже), вашу сеть и т.д. Вы сможете сэкономить много энергии в процессе привлечения людей к подписанию проектных контрактов или регистрации для получения ваших услуг.
3. Влияние на общественное мнение (лидерство мысли)
Гораздо сложнее вывести на рынок новые идеи и продукты, если люди не знают вас и не доверяют вам. Бренд дает вам основу доверия, поэтому, даже если вы пойдете против правил, люди с большей вероятностью выслушают вас.
Недостатки персонального брендинга:
1. Необходимо постоянно следить за общественным мнением
Вы должны постоянно следить за тем, как люди воспринимают вас и ваши действия. Высказывать свои нефильтрованные мысли сложнее из-за потенциальных последствий.
2. Возможно, вам не удастся переквалифицироваться
Чем сильнее ваш бренд, тем сложнее двигаться в другом направлении, потому что у людей есть ожидания от вас. Репутация в одной области может не трансформироваться в благоприятный бренд в другой области.
3. Потеря подлинности
Чем дольше вы находитесь в центре внимания, тем больше времени у людей остается на то, чтобы проанализировать и оценить ваши действия. Если вы не будете постоянно обращать внимание на восприятие людей и активно направлять его, то со временем вы можете показаться неаутентичным.
Как вы можете видеть, в создании личного бренда есть свои плюсы и минусы. Плюсы часто перевешивают минусы, но все равно важно понимать обе стороны медали. Теперь давайте рассмотрим, как создать прибыльный личный бренд.
Шаги по созданию личного бренда
Следующие шаги упростят весь процесс создания личного бренда, и рекомендуется выполнять их в представленном порядке.
Шаг 1: Определите свою идеальную аудиторию
Ваша аудитория – это люди, которые в конечном итоге станут вашими клиентами, заказчиками, работодателями и т.д. Это один из самых важных шагов, но его часто упускают из виду. Люди сосредотачиваются на изображении и контенте, но забывают, что им нужно обратиться к определенной группе людей.
Например, 23-летний бизнес-консультант может захотеть обратиться к демографической группе в возрасте от 25 до 45 лет, которая ведет онлайн–бизнес. 23-летняя женщина-бизнес–консультант может захотеть обратиться к демографической группе, состоящей только из женщин в возрасте от 21 до 35 лет.
В каждом конкретном случае все зависит от типа создаваемого вами контента, тона, предложений и т.д.
Профиль, который вы создаете для определения своей аудитории, также известен как образ покупателя. Он состоит из демографической информации, такой как возраст, пол, образование, доход и т.д. Он также состоит из психографической информации, такой как образ жизни, симпатии, убеждения и т.д. Запишите следующую информацию о вашей целевой аудитории:
- Возраст
- Пол
- Доход
- Расположение
- Места, которые они часто посещают в Интернете
- Влиятельные люди, за которыми они следят (возможность сотрудничества)
- Тип медиа, которые они потребляют (формирует их отношение и убеждения)
- Выбор образа жизни
- Глубоко укоренившиеся убеждения
- Общие симпатии / антипатии
- Табу.
Прохождение этого процесса окажет большое влияние на следующий шаг, который заключается в прояснении образа вашего личного бренда.
Шаг 2: Проясните свой личный имидж бренда
Важно знать, что ваш личный бренд – это не обязательно вы сами как личность. Это две отдельные сущности. Точно так же, как генеральный директор Coca-Cola – это не то же самое, что компания Coca-Cola, вы не то же самое, что ваш личный бренд.
В последнем разделе вы определили свою аудиторию. Теперь эта информация поможет вам определить образ вашего личного бренда. Например, если вы решили, что будете служить только женщинам, язык, который вы используете, может включать такие термины, как сестра, расширение прав и возможностей женщин и т.д. Если вы понимаете, что аборты являются табу для вашей аудитории, то, независимо от того, как вы к этому относитесь, вы можете полностью избегать разговоров на эту тему.
Это те вещи, которые вам нужно знать, чтобы делать правильные шаги и избегать неправильных. При создании имиджа вашего бренда вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы:
- Что отличает ваш бренд от других?
- Что символизирует ваш бренд?
- Какова цель вашего бренда?
- Что должны чувствовать люди, взаимодействуя с вашим брендом?
Примечание: Цель вашего бренда может меняться со временем, как и все остальное, но это не может произойти все сразу.
После того как вы определили нематериальные аспекты, разработайте материальные части. Как ваш личный бренд выглядит в ваших веб-ресурсах и физических пространствах?
Какие цвета вы используете?
- Есть ли какие-то конкретные материалы, которые вы включаете?
- Какие шрифты представляют бренд?
- Существует ли какой-то определенный стиль дизайна?
- Помимо внешнего вида вашего бренда, важны также тон и голос. Как личный бренд, что вы говорите и как вы это говорите?
- Вы властный или вы жизнерадостный и дружелюбный?
- Есть ли у вас лозунги или общие фразы, которые вы используете?
- Запрещены ли какие-либо слова или фразы?
Шаг 3: Сформулируйте свое основное сообщение (UVP)
На этом этапе у вас есть четкое представление о том, кто ваша аудитория, и общая схема того, как вы будете представлять свой личный бренд миру. Следующий шаг – создать четкое и убедительное сообщение, которое вы сможете использовать для расширения своей аудитории.
Все, что касается вашего личного бренда, вытекает из этого основного послания. Это придает вашему сообщению ощущение целостности и добавляет аутентичности. Многие люди полностью пропускают этот шаг, поэтому кажется, что их бренд каждые несколько месяцев делает что-то новое. Личные бренды, которые делают этот шаг правильно, – это те, которые растут.
Было много написано о том, как сформулировать основное послание, поэтому ниже приведены лишь несколько моментов, которые следует принять во внимание:
- Оно должно быть ориентировано на определенную группу людей;
- Послание достаточно ясно, чтобы люди поняли его с первого взгляда;
- Это не то, что можно считать текущим трендом (ваши сообщения на социальных платформах и контент могут включать тенденции, но ваши основные сообщения должны быть вне времени);
- Это сообщение иллюстрирует, насколько вы отличаетесь от других;
Включает в себя ценности вашего личного бренда.
После того как вы создадите свое основное сообщение, подумайте о том, как вы будете включать его в общее описание вашего бренда. Например, если ваше основное послание имеет какое-то отношение к беззаботным развлечениям, вы можете создавать контент, который будет интересен людям независимо от возраста.