Как подобрать ключевые слова
Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
Поисковая система Google постоянно стремится показывать пользователям лучшие результаты поиска, соответствующие их ожиданиям. Отсюда и непостоянство среды Google — алгоритмы постоянно обновляются, и о большинстве обновлений Google громко не говорит. То, что работало всего несколько лет назад, сегодня может быть неактуально. Это как-то заставило изменить подход к позиционированию фраз. Популярное ранее позиционирование по определенному списку фраз перестало работать. Борьба за высокие позиции в рейтинге Google по конкретным фразам уступила место более широкому продвижению, повышению видимости сайта в интернете по широкому спектру фраз. Почему это лучшее решение? Небольшое сопоставление двух подходов поможет вам понять разницу.
Позиционирование по фразам — что это?
Традиционная модель заключается в продвижении вашего сайта по определенному списку фраз. Все действия направлены на то, чтобы сайт занял как можно более высокую позицию в рейтинге Google по заранее определенным выражениям, которыми ограничивается продвижение. Здесь очень важен тщательный анализ ключевых фраз, ведь неправильный их подбор может обернуться пустой тратой не только времени, но и денег.
Затраты в этом случае обычно зависят от определенного количества фраз и их конкурентоспособности, т.е. чем больше фраз и/или чем они более конкурентоспособны, тем выше цена позиционирования. Каждое ключевое слово также может быть оценено индивидуально – есть фразы, которые менее и более конкурентоспособны.
Широкое позиционирование — это относительно новый подход, который отвечает изменчивости среды Google. В этой модели работы они предполагают продвижение всего сайта по практически неограниченному количеству фраз (как общих, длинных хвостов , так и с геолокацией), что позволяет формировать все большую видимость сайта в Google. Список продвигаемых фраз постоянно пополняется – широкое позиционирование открыто и позволяет добавлять новые фразы, соответствующие различным запросам, направляемым пользователями в поисковую систему Google. Повышение видимости всего веб-сайта в поисковой системе имеет большее значение, чем высокие позиции в рейтинге по определенным ключевым словам . Поэтому под видимостью страницы в Google здесь понимается сумма просмотров страницы по всем фразам.
Как подбирать ключевые слова
Как подбирать ключевые слова для текстов на сайте?
Хотя не существует единого эффективного рецепта для высокого рейтинга в Google, одно можно сказать наверняка – выбор правильных ключевых слов является одним из самых важных элементов во всем процессе позиционирования веб-сайта. Ключевые слова также могут определять успех или неудачу ваших кампаний Google Ads. Их выбор не всегда очевиден, и исследование может занять время, но на него стоит обратить внимание. Итак, давайте посмотрим, что такое ключевые фразы, каковы их типы и что следует учитывать при их выборе.
Интернет является основным источником информации для сегодняшних клиентов о компаниях, их продуктах и услугах. В поисках подходящих предложений они вводят определенные термины в поисковую систему. Например, человек, который хочет купить электрический чайник определенного цвета, может ввести слова «белый беспроводной чайник» или «белый электрический чайник». Это ключевые фразы, которые Google использует для ранжирования результатов. Чем лучше позиционируется страница, тем выше ее позиция в списке. Это очень важно, потому что пользователи чаще всего проверяют результаты с первой страницы, и чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность, что ее заметит потенциальный покупатель. Позиция в Google зависит от многих факторов. Наличие ключевых слов в содержании страницы, заголовках, подзаголовках и URL-адресах является одним из ключевых факторов, влияющих на ваше место в результатах поиска.
Типы ключевых фраз
Подбирая правильные ключевые слова, вы можете увеличить трафик и улучшить коэффициент конверсии. Для повышения эффективности стоит – в зависимости от принятой стратегии – использовать разные типы ключевых фраз. Некоторые из них:
Общие ключевые слова
Общие фразы – это фразы, содержащие до трех слов. Обычно они вводятся пользователями, у которых еще нет особых ожиданий и которые находятся в начале пути к покупкам. Примером общей фразы может быть, например, «вечернее платье» или «спортивная обувь». По таким ключевым словам существует огромное количество поисков. Конкуренция в их случае очень жесткая, что затрудняет позиционирование страницы для них. Они могут генерировать большой трафик в ваш магазин, но обычно не приводят к более высокому коэффициенту конверсии.
Как продвигать сайт
Как продвигать сайт платными и бесплатными методами?
Хотите успешно позиционировать сайт своей компании? Эта задача может оказаться более сложной, чем вы изначально думали. Считаете ли вы, что знания основных принципов SEO достаточно, чтобы создать эффективный план позиционирования и оптимизации сайта, который отразится на растущей видимости сайта в результатах обычного поиска? Не забывайте, что тип бизнеса, которым вы управляете, имеет решающее значение при выборе стратегии SEO. Почему позиционирование сайтов будет немного отличаться от позиционирования интернет-магазина?
Интернет-маркетинг
Поскольку в своей профессиональной жизни вы занимаетесь бизнесом, то наверняка прекрасно понимаете, что без продвинутых маркетинговых мероприятий о развитии компании можно забыть. Раньше для охвата потенциальных клиентов использовались только традиционные каналы. Объявления размещались в газетах, а иногда и на радиостанциях. Компании с большим рекламным бюджетом могли позволить себе купить рекламный ролик на телевидении. Были еще рекламные щиты или листовки. Однако мир постоянно движется вперед, и вместе с развитием технологий меняются и стандарты маркетинговой деятельности. Онлайн-пользователь становится все более и более важным. Хотите успешно привлекать новых клиентов? Инвестируйте в интернет-маркетинг!
Вы сможете эффективно продвигать свой бизнес (не только онлайн) в интернете. Интернет-маркетинг дает много инструментов в ваше распоряжение. Какой из них вы будете использовать? Это только ваше решение. Если вы хотите получить ценный трафик, выберите SEO. Хотите увидеть эффект на следующий день? Делайте ставку на рекламу в платных результатах поиска. Кроме того, также есть деятельность в социальных сетях, контент-маркетинг. Однако помните, что рекламная стратегия всегда должна оптимально соответствовать типу вашего бизнеса. Только тогда у него есть шанс на высокую норму прибыли.
Почему вид деятельности влияет на SEO-стратегию?
Хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в органическом поиске? Одни только благие намерения мало чем помогут. Настало время конкретных действий. Можно повысить узнаваемость своего сайта, инвестируя в позиционирование сайта и позиционирование магазина (в зависимости от типа бизнеса). Если сайт отображается на высоких позициях в рейтинге Google, пользователю будет легче найти его. Наибольший потенциал кроется в результатах поиска, отображаемых на первой странице. Вряд ли кто-то углубляется в поиск дальнейших подстраниц, тем более что Google заботится о том, чтобы пользователь как можно скорее получил ссылки на сайты, где он может найти ценную информацию.
Как продвинуть сайт
Как продвинуть сайт в результатах поиска?
Позиционирование – это длительный процесс, длящийся месяцы или даже годы. Эффективное позиционирование сайта отличается грамотно подобранной стратегией SEO на определенный период времени. Процесс профессионального позиционирования состоит из нескольких ключевых элементов.
Оптимизация сайта
Оптимизация сайта – один из ключевых факторов, влияющих на эффективность позиционирования. Перед тем, как приступить к позиционированию, заказчик должен заказать SEO-аудит, в котором профессиональная компания перечислит все элементы для улучшения. SEO-аудит в основном будет охватывать такие технические аспекты, как: структура веб-сайта, метаданные, индекс страницы, URL-адреса, внутренние ссылки, технологическая архитектура.
Конечно, есть вероятность, что ваш сайт полностью оптимизирован для SEO и не содержит значительных элементов, которые нужно улучшить, но это очень редкая ситуация. Большая часть работы по оптимизации сайта всегда в интернет-магазинах, как в технической, так и в контентной части. Обычно есть много элементов, которые нужно улучшить в продуктах, категориях и самой структуре веб-сайта.
Оптимизация текста
Оптимизация веб-сайтов обычно является разовой услугой – конечно, бывают случаи, когда некоторые вещи нужно время от времени менять и адаптировать к новым рекомендациям. Контент должен добавляться почти все время. Это, безусловно, большое преимущество, потому что Google видит, что веб-сайт все еще жив, и, естественно, вознаграждает вас за это.
Поэтому контент оптимизируется все время – при добавлении новой статьи, при обновлении статьи, во время падения позиций (например, из-за обновления контента конкурентами) и так далее.
Выбор ключевого слова
Выбор ключевых слов в эпоху современных инструментов, предлагаемых индустрией SEO, не так уж и сложен. В конце концов, стоит измерить свои намерения. Если домен и сам веб-сайт новые, например, в сфере страхования, практически нет шансов, что вы выйдете на лидирующие места по конкурирующим ключевым словам в течение года, например, «страхование ответственности» или «калькулятор ОС».
Конкурентоспособность по этому ключевому слову очень высока, и первые позиции в результатах поиска занимают компании, которые давно инвестируют в SEO, приобрели много ценных ссылок, имеют отличные возможности и к тому же не бездельничают.
Кроме того, вместо того, чтобы готовить свой контент для ключевого слова «Страхование ответственности», которое, кстати, никогда не попадет в ТОП-10, вы можете подготовить свой контент для ключевого слова с длинным хвостом, такого как «где найти самую дешевую страховку жилья в Москве» объем поиска по такой фразе, то есть количество поисков в месяц намного меньше, но у вас есть шанс вообще отобразить это ключевое слово в результатах поиска.
Как оптимизировать тексты на сайте
Как оптимизировать тексты на сайте?
Какие наиболее важные факторы влияют на позиционирование текстов, написанных для SEO? Основой эффективной SEO-работы, обеспечиваемой позиционированием сайтов в поисковой системе, является их оптимизация для поисковых систем.
Что такое SEO-тексты на сайте?
Позиционирование – это сложный процесс, который включает в себя такие действия, как SEO-аудит, создание ссылок, контент-маркетинг, веб-аналитика, теги Google и многие другие. Все является частью процесса, направленного на достижение наилучшего положения в поисковой системе интернета. Почему используются такие действия? Чтобы привлечь как можно больше клиентов.
Качество контента на сайте
Уникальность текстов может быть решающим фактором, при котором веб-сайт будет отображаться выше в органических результатах. Обратите внимание, что внутренние и внешние дубликаты могут негативно повлиять на позицию сайта в поисковой системе Google. Даже если сайт правильно оптимизирован и имеет ссылку на внешний сайт, у вас могут возникнуть проблемы с достижением высокой позиции при повторении содержимого. Хороший текст – это текст, который отвечает потребностям получателя и посвящен определенной теме. Контент должен создаваться с учетом интересов пользователя интернета. Именно такая процедура может вызвать эффект более высоких позиций в Google.
Качество ссылок на позицию домена и SEO-тексты
Очень важный элемент оптимизации веб-сайта с точки зрения SEO – это ссылки между отдельными страницами. Прежде чем клиенты начнут рекомендовать наш сайт на других сайтах, стоит попытаться получить ссылки, которые будут вести на этот сайт. Ссылки следует размещать на известных и надежных веб-сайтах. Ссылки можно получить, в частности, на партнерских сайтах.
Оптимизация графики
Графику на сайте определенно не стоит недооценивать. Стоит следить за тем, чтобы вес фото не превышал 200 КБ. Также следует избегать автоматического создания имен файлов , поскольку они видны другим пользователям, а также читаются роботами поисковых систем. Хорошо включать в название ключевые слова. Название изображения не должно быть длинным. Кроме того, важным моментом, касающимся размещенной графики, являются альтернативные описания фотографий. Они должны содержать краткую характеристику. При загрузке сайта вместо графики отображаются описания.
Как работают поисковые алгоритмы
Как работают поисковые алгоритмы Google?
Пингвин, Колибри, Панда – три милых для многих животных. Каждый из них имеет свои уникальные особенности. Каждый из них по-своему красив и уникален. И хотя пользователи интернета ассоциируют их с живыми существами, люди, создающие новые веб-сайты, в том числе, те, которые могут отображать информацию об этих животных, связаны не столько с миром животных, сколько с виртуальным миром, потому что это названия алгоритмов Google.
При разработке и внедрении веб-сайтов, а также проведении маркетинговой деятельности для клиентов, маркетинговые компании лицом к лицу столкнулись с тремя алгоритмами Google:
- 23.02.2011 – Panda
- 24.04.2012 – Pinguin
- 26.09.2013 – Colibri
Некоторые вещи находятся вне контроля SEO-специалистов и маркетологов. Однако к капризам алгоритмов стоит подготовиться.
Google – это не только поисковая система. Это компания, которая ориентирована на зарабатывание денег. Как и все, потому что для этого он был воплощен в жизнь. Поэтому, если вы решите перейти на веб-сайт, вы сами определяете условия, которые он устанавливает. Познакомьтесь с ними, и ваш сайт получит более высокие оценки при классификации, благодаря чему он будет показан более широкой группе пользователей – вашим потенциальным клиентам. Многие из них могут стать вашими целевыми клиентами, многие — даже постоянными.
Panda
Google выпустил алгоритм, основной задачей которого было распознавание высококачественных веб-сайтов с высокими поисковыми рейтингами. С другой стороны, наказывались те (часто в полном объеме), чья информационная и структурная ценность была слабой и некачественной.
Но Google обнаружил способ поднять ваш сайт. В блоге Google есть запись со списком факторов, которые будут важны при классификации страниц.
Google сосредоточил внимание на контенте и его:
- авторитете
- надежности
- стадии продвижения
- длине
- уникальности
- лингвистической корректности
С другой стороны, Google считал категориальной ошибкой использование дублированного, а также лингвистически и фактически некачественного контента.
Pinguin
Этот алгоритм Google с 2012 года установил несколько иные правила для владельцев веб-сайтов.
Основная цель Penguin – ограничить доверие тех сайтов, на которых есть неестественные ссылки, чьей задачей было поднять позиции в поисковой системе.
Какие ссылки были полезны для Penguin? Его благосклонность завоевали те, кто пришел с признанных и уважаемых веб-сайтов. С другой стороны, страницы, содержащие ссылки с малоизвестных и небольших сайтов, не производили на него впечатления. После выбора Penguin оценки впечатлений значительно изменились. Оба алгоритма в большинстве случаев наказывали сайт, вызывая большой беспорядок в результатах и рейтингах поисковой системы.
Какую политику внес этот алгоритм? Удаление неестественных ссылок и, если это невозможно, Google мог не учитывать их при классификации сайта.