Реклама и продвижение сайта
Реклама и продвижение сайта в поисковых системах: лучшие варианты
Спонсорские ссылки, модель CPC
Это термины, которые все чаще появляются в сетевом сленге. Более того, ими пользуются не только профессионалы, но и обычные пользователи. Их знание и умелое использование может решить вопрос популярности сайта.
Поскольку самой популярной поисковой системой на данный момент является Google, большинство маркетинговых мероприятий сосредоточено именно там. Конечно, существуют еще социальные сети, такие как Facebook, но это тема для другого материала.
SEO
Самым популярным инструментом для продвижения сайта сегодня является SEO. Эта деятельность заключается в корректировке и оптимизации сайта с различных точек зрения, чтобы он занял максимально высокое место в поисковых системах. Этот процесс, в зависимости от популярности ключевых слов, занимает от нескольких недель до нескольких месяцев, но для достижения нужных результатов может потребоваться время. Это особенно актуально для новых сайтов, домен которых не имеет истории. Конечно, даже после получения удовлетворительных результатов, деятельность по позиционированию следует продолжать, чтобы сайт сохранил свои позиции, ведь нужно помнить о том, что конкуренты не дремлют.
В случае некоторых популярных фраз процесс позиционирования сайта может затянуться, поэтому стоит воспользоваться возможностями, предоставляемыми спонсорскими ссылками. Это текстовые объявления, размещаемые в поисковых системах над результатами поиска. При подборе по содержанию поисковая система показывает объявление только тогда, когда пользователь ищет информацию, связанную с данным ключевым словом.
Их главное преимущество – возможность запуска кампаний уже через несколько часов после внесения средств и активации счета. Как и в случае с SEO, необходимо тщательно проанализировать отрасль, о которой идет речь и, соответственно, подобрать ключевые слова.
Что такое аудит Google Analytics?
Аудит Google Analytics – это первый шаг к действительно эффективной кампании SEO и SEM. Чтобы иметь возможность надежно анализировать их влияние, нужно быть уверенным, что решения основаны на надежных и полных данных. Следовательно, аудит Google Analytics более чем необходим.
Google Analytics – это инструмент, без которого сложно представить эффективную работу в интернете – независимо от того, управляет ли владелец информационным порталом или интернет-магазином. Однако не все могут в полной мере использовать потенциал этого решения – данные часто собираются неправильно, цели иногда плохо формулируются, а коды отслеживания неправильно реализуются – это лишь некоторые из множества ошибок, которые можно совершить при установке Google Analytics. Тщательный аудит Google Analytics может решить многие из этих проблем и, как следствие, предоставить много информации о веб-сайте и его пользователях. Инструмент позволяет узнать, на каком этапе были совершены ошибки и как их избежать в будущем.
Как проводится аудит Google Analytics?
Весь процесс можно свести к трем основным этапам.
В первую очередь админам нужно проверить, правильно ли работает аккаунт клиента, уделяя особое внимание конкретным направлениям.
Второй шаг выполняется параллельно первому. Он основан на тщательном определении потребностей клиента и выборе функций, которые стоит реализовать.
На третьем этапе внедряются предложенные изменения.
Только пройдя эти три шага, можно переходить к дальнейшим действиям. Аудит Google Analytics – отправная точка сотрудничества для каждой кампании SEO и SEM.
Поиск информации в “Яндекс” и Google
Результаты поисковой выдачи порой далеки от совершенства: веб-страницы с неактуальной информацией, неподходящие к контексту запроса картинки, всплывающие блоки с рекламой.
Проблема распространенная, но решаемая – достаточно разобраться в том, как образом повысить эффективность поиска в интернете. Хитростей поисковики скрывают много – пора выяснить то, о чем молчат даже веб-мастера.
Сплошная математика
Поисковые сервисы «Яндекс» и Google старательно реагируют на арифметические знаки и символы, добавляемые рядом со словами в пустующее текстовое поле. Способов разнообразить запрос предостаточно, но ориентироваться рекомендуется на следующие вариации:
- Исключение из поиска. Если при поиске ингредиентов для салата появилась необходимость исключить интернет-магазины или сайты доставки еды, то «лишняя» информация буквально вычитается из текстового запроса («салат оливье -доставка»).
- Синонимы. Соседние по смыслу запросы подмешиваются к поиску с помощью символа ~. Если появилось опробовать оливье не в форме салата, но еще и в произвольном варианте, то запрос должен выглядеть следующим образом ~салат оливье рецепты.
- Неопределенный запрос. Если к «Яндекс» и Google приходиться обращаться с сомнениями из-за не составленного заранее запроса, то символ * облегчит жизнь. Достаточно ввести следующий текст «список лучших блюд * на праздник» и поисковики подберут подходящую информацию.
- Точное совпадение. Но важнее синонимов и сомнений оператор “”, разрешающий искать лишь сайты с точным совпадением с запросом, причем в заданном формате.
Разграничение поиска с помощью операторов
Кроме арифметических знаков повлиять на результаты выдачи разрешают операторы – специальные команды, добавляемые в поисковую строку и дополняющие запрос. Как вариант команда site: разрешает искать информацию лишь на выбранном сайте (вот пример – site:www.dotabuff.com “puck”).
Оператор inurl: разрешает находить слова в URL-адресе (срабатывает лишь в Google), а allintitle – в заголовке веб-страниц. Если уж появилась необходимость в точном совпадении, то дополнительная конкретика не повредит.
Среди иных любопытных находок – просмотр количества ресурсов, ссылающихся на конкретный сайт. Проверка происходит с помощью оператора link и url-адреса, разделяемого двоеточием (link:google.com).
Chrome – бесплатный веб-браузер
Chrome – это бесплатный веб-браузер, разработанный Google на основе проекта Chromium с открытым исходным кодом, работающего в Windows , Mac , Linux , Android и iOS . Chromium похож на Chrome, но последний содержит файлы cookie (отправка личной информации на сервер Google)
Первая стабильная версия представлена 11 декабря 2008 год. По данным института StatCounter , Google Chrome становится июнь 2012 год, самый используемый браузер в мире, которым пользуются около трети пользователей
Основываясь на наблюдении, что время, проводимое в Интернете, постоянно увеличивается, Google решил создать браузер, который будет быстрым, динамичным и инновационным, чтобы, с одной стороны, сэкономить время, но также чтобы его можно было адаптировать к содержанию веб-страницы, которые развиваются и усложняются год от года. Действительно, Chrome не хочет быть простым браузером, а должен быть программным обеспечением, предназначенным для оптимизации работы онлайн-сервисов и, в конечном итоге, для продвижения облачных вычислений.
Как работают алгоритмы выдачи Google
Несколько лет назад поисковая система Google отображала результаты поиска в виде простого списка. Каждый поиск давал идентичный образец результатов. Каждый результат содержал заголовок страницы, URL-адрес и фрагмент описания страницы. В настоящее время, в зависимости от запроса, поисковая система также представляет рекомендуемые фрагменты с ответом, панели знаний, торговые объявления, карусели продуктов или даже самые важные подстраницы главной страницы веб-сайта.
В настоящее время результаты поиска представляют собой не только простые ссылки, но также фотографии, видео и даже интерактивный контент. Каждый поиск имеет разный состав и формат результатов. Такое разнообразие форм и мест представления результатов играет ключевую роль в их восприятии пользователями. Исследователи обнаружили, что при изменении результатов зрение пользователей будет следовать за прыгающим мячом на странице, который отражается в визуально привлекательных местах или ключевых словах, связанных с запросом.
Именно графические элементы и ключевые слова теперь привлекают внимание пользователей поисковой системы (в случае существенных запросов пользователи больше ориентируются на ключевые слова, чем на фотографии и графические элементы, в случае запросов о покупке или развлечениях они чаще смотрят на изображения). Визуальные элементы и фразы определяют схему восприятия результатов. Поскольку эти элементы несколько разбросаны, пользователь переводит взгляд с одного на другой.