11 этапная существенная статистика поиска Google на 2021 год
Google в мире лидирует с таким отрывом, что вряд ли стоит даже заговаривать о конкуренции. Чтобы ваш малый бизнес преуспел, вы должны быть в курсе текущих тенденций и статистики Google, что позволит вам поддерживать высокий рейтинг вашего сайта и использовать преимущества текущих моделей клиентов.
Из-за COVID многие потребительские модели поведения резко изменились. Ознакомьтесь с этими наиболее важными статистическими данными поиска Google за 2020 и 2021 годы, чтобы убедиться, что ваша стратегия поисковой оптимизации (SEO) оптимизирована для текущего поведения рынка.
1. 92% всего объема поиска в мире приходится на Google
72% всех поисковых запросов в мире приходится на Google, что делает Google доминирующей поисковой системой на сегодняшний день. Следующая по величине поисковая система Яндекс ( 26%), за ней следует Yahoo( 1,53%).
Независимо от того, кто является вашей целевой аудиторией, где она расположена или что предлагает ваш бизнес, поиск Google должен быть основным игроком в вашей маркетинговой стратегии. В то время как другие поисковые системы, такие как Яндекс, привлекают в основном пользователей среднего или старшего возраста с доходом выше среднего класса, 92% мирового объема поиска гарантирует, что вы достигнете своей целевой аудитории, если будете играть в “свои карты” прямо в Google search.
В мобильном поиске Google используется на 72 процентных пункта чаще, чем его ближайший конкурент Яндекс. В статистике настольного поиска разрыв между Google и Bing составляет 75 процентных пунктов.
2. Существует 5,6 миллиарда поисковых запросов Google в день
Google выполняет около 63 000 поисковых запросов в секунду, что составляет 5,6 миллиарда поисковых запросов в день или 2 триллиона в год. Более того, средний человек ищет в Google три – четыре раза в день. Эта статистика поиска показывает малому бизнесу, насколько велик потенциал веб-трафика в этом пространстве.
3. Пользователи нажимают на первый результат Google в 28,5% случаев
Новые данные исследования Google Search statistics за 2020 год показывают, что первый органический результат поиска в Google имеет средний показатель кликабельности 28,5%. Этот показатель резко падает после позиции № 1. На второй позиции показатель кликабельности составляет 15,7%, а на третьей – всего 11%.
4. 59% всего поискового трафика Google поступает с мобильных устройств
В 2013 году только 27% трафика Google приходилось на мобильные устройства. Этот показатель неуклонно растет по мере того, как смартфоны становятся все более распространенными. Фактически, в 1 квартале 2021 года 59% всего органического поискового трафика Google приходилось на мобильные устройства.
Судя по статистике поиска Google, мобильные устройства являются доминирующим методом поиска. Таким образом, оптимизация ваших страниц для мобильного ранжирования и удобства использования имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса.
5. Amazon имеет в 2 раза больший объем поиска товаров, чем Google
Когда дело доходит до покупок, Google значительно отстает от Amazon. Исследование, проведенное в 2020 году, показало, что только 23% покупателей начинают поиск своих товаров в поисковой системе (Google, Яндекс, Bing и т.д.), в то время как более половины покупателей начинают свой поиск непосредственно на Amazon.
Ранжирование в Google для продуктовой розницы является менее эффективной стратегией, чем ранжирование для органического контента, потому что клиенты все еще ищут общую информацию и сравнения продуктов в Google. Они просто идут на Amazon, когда приходит время действительно покупать. Статистика поиска показывает, что вы должны сосредоточиться на ранжировании своих продуктов на Amazon, а своего контента-на Google.
6. Поиск по локальным ключевым фразам вырос на 3000% в 2020 году
Клиенты, возможно, не начинают поиск продуктов в Google, но они, безусловно, начинают локальные бизнес-поиски в Google. Часто цитируемая статистика поиска Google о том, что 46% всех поисков Google являются локальными, на самом деле из данных 2016 года. В то время как Google не опубликовал более свежие данные о своем количестве локальных поисковых запросов, он объявил, что поисковые запросы на местном уровне выросли на 3000% соответственно.
Это увеличение числа локальных поисковых запросов указывает на то, что клиенты изменили свои привычки поиска в пандемии, чтобы ограничить свое время вне дома. Теперь люди привыкли искать, прежде чем идти к неприятностям лично и это поведение вряд ли изменится.
Воспользуйтесь этой статистикой поиска, обеспечив ранжирование по ключевым словам, которые люди, вероятно, будут использовать при локальном поиске.
7. Платный поиск на 1% эффективнее (в плане получения дохода), чем органический поиск
На протяжении всей истории контент-маркетинга органические результаты поиска были королем, причем большинство клиентов нажимали на органические ссылки и игнорировали платные объявления в Google. Но в 2020 году платная реклама, наконец, догнала органический поиск, чтобы стать большим драйвером трафика.
Отчет Wolfgang Digital за 2020 год показывает, что в то время как органический поиск по-прежнему на 1 процентный пункт эффективнее в управлении трафиком в целом, платный поиск на 1% эффективнее в управлении доходом. Это изменяющая игру статистика поиска и революционизирующая SEO-стратегии.
8. Только 17% веб-сайтов ранжируются как на настольных, так и на мобильных устройствах
Новые данные Google за 2021 год показывают, что в органическом поиске только 17% доменов остаются в том же рейтинге между настольными и мобильными поисками. Восемь процентов доменов вообще выпадают из топ-100. Массивный 88% – ный переход на 100 мест в рейтинге Google.
Эта статистика поиска Google указывает на огромную потребность компаний оптимизировать сайты для мобильных устройств, гарантируя, что их высокопоставленный настольный сайт не выпадет, как только клиенты увидят его на мобильных устройствах.
SEMrush отмечает, что расхождение между перемещением или удалением URL-адресов и перемещением или удалением доменов может быть частично связано с тем, что сайты используют разные URL-адреса для своих мобильных страниц и для настольных. Однако, даже принимая это во внимание, по-прежнему важно следить за тем, как ваша мобильная презентация влияет на ваш рейтинг в Google.
9. Мобильные пользователи имеют более высокий показатель отказов, чем пользователи настольных компьютеров
В 2020 году показатель отказов для мобильных пользователей составил почти 50%. Пользователи настольных компьютеров были более терпеливы, с показателем отказов 45%, а пользователи планшетов были еще более терпеливы, с показателем отказов 42%.
Имея в виду эту статистику поиска, становится ясно, что очень важно не допустить, чтобы клиенты сталкивались с какими-либо неприятностями на вашем сайте, от медленной загрузки до плохого форматирования или неоптимизированной производительности мобильных устройств.
10. 91% веб-сайтов имеют нулевой органический трафик от Google
Согласно исследованию, проведенному в 2020 году и охватывающему более миллиарда страниц, 90,63% веб-страниц вообще не имеют органического трафика от поисковых запросов Google. Исследователи также заявили, что выборка в миллиард страниц была репрезентативной для страниц более высокого качества в интернете и избежала раздувания ужасных страниц среди 297 миллиардов страниц, присутствующих в их индексе.
Некоторые причины отказа от ранжирования в Google включают отсутствие обратных ссылок, тему, не имеющую потенциального трафика, страницу, не соответствующую тому, что ищут пользователи при поиске по этим ключевым словам, и страницу, не индексируемую.
11. 10% пользователей владеют умным динамиком Google Smart speaker
Опрос, проведенный национальными общественными СМИ в 2020 году, показал, что умными динамиками владеют 24% пользователей, по сравнению с 21% в 2019 году. Среди владельцев смарт-динамиков 78% владеют Amazon speakers и 41% – Google speakers, что означает, что 9,84% всех пользователей владеют смарт-динамиками Google.
Объем использования интеллектуальных динамиков также увеличился в 2020 году. На десять процентов больше людей сообщили, что пользуются голосовым помощником хотя бы раз в неделю, если не несколько раз в день.
Местные рестораны и предприятия должны обратить внимание на эту статистику, поскольку 18% владельцев умных динамиков и 24% пользователей смартфонов используют свой голосовой помощник для заказа еды. Тридцать один процент владельцев умных динамиков и 38% пользователей смартфонов используют свой голосовой помощник для поиска местных ресторанов или предприятий.
Заключительные слова
Google доминирует в индустрии поисковых систем. Поэтому, если вы хотите повысить свою онлайн-видимость, убедитесь, что она хорошо позиционируется на этой платформе. Компании также должны оптимизировать свои сайты для мобильных устройств, поскольку большая часть трафика в Google поступает с мобильных устройств.
Модели использования Google изменились в 2020 году из-за пандемии и вряд ли изменятся обратно. Поиски местных предприятий резко возросли, что говорит о том, что клиенты ищут удобства и ограниченную экспозицию.
Чтобы повысить рейтинг вашего сайта (и стать более конкурентоспособным в этом пространстве), научитесь использовать наиболее эффективные локальные инструменты SEO.